Đầu tiên hãng Apple giới thiệu chiếc máy tính bảng Ipad thế hệ mới được sản xuất từ 100% vật liệu nhôm tái chế, màn hình Retina với 3,5 triệu điểm ảnh kích thước 10,2 inch. Theo Apple, Ipad thế hệ mới trang bị màn hình lớn hơn và hệ điều hành riêng cho Ipad (IPADOS) thay vì dùng chung hệ điều hành với Iphone, sẽ giúp cho người dùng tăng thêm trải nghiệm về công việc trên thiết bị này. Ipad thế hệ mới có giá khởi điểm 329 USD tại thị trường Mỹ.

Tiếp theo, Apple giới thiệu bộ ba điện thoại thông minh Iphone 11, Iphone 11 Pro và Iphone Pro Max. Cả ba đều dùng con chip A13 Bionic được xem là mạnh mẽ nhất thị trường, nâng cấp camera với điểm nhấn là khả năng chụp góc rộng và quay video chất lượng cao chưa từng có trên di động.

Điện thoại Iphone 11 có màn hình 6,11 inch chuẩn Liquid Retina, loa ngoài chuẩn âm thanh Dolby Atmos. Hai camera sau có độ phân giải 12Mpx, trong đó có một ống kính tiêu cự 26mm và một ống kính tiêu cự 12mm, khả năng quay video chuẩn 4K, tốc độ 60 hình mỗi giây. Mặt sau máy được ốp kính và theo Apple thì loại kính này thuộc dạng khó sản nhất cho điện thoại vào thời điểm hiện nay. Iphone 11 có sáu màu sắc là tím, xanh, vàng, trắng, đen và đỏ và được bán với giá điểm 699 USD tại Mỹ.

Ở hai phiên bản cao cấp hơn, Iphone 11 Pro có màn hình 5.8 inch và Iphone 11 Pro Max là 6.5 inch, màn hình Super Retina XDR, tấm nền OLED.

Iphone 11 Pro và 11 Pro Max được thiết kế cụm ba camera vuông ở mặt sau với nhiều tính năng mới, đáng chú ý trong số đó là tính năng Deep Fusion, cho phép chụp được những bức ảnh trong điều kiện ánh sáng cực thấp với độ chi tiết cao nhờ công nghệ AI. Công nghệ này sẽ chụp chín tấm hình, bốn tấm trước, bốn tấm sau và hợp nhất vào một tấm cuối cùng để cho sản phẩm tốt nhất. Cụm ba camera trên Iphone 11 Pro / Pro Max đều hỗ trợ quay video chất lượng 4K. Camera trước có thêm ứng dụng SF Camera và chế độ selfie mới là Slofile. Cả hai phiên bản Iphone 11 Pro / Pro Max đều sử dụng công nghệ âm thanh Dolby Vision và Dolby Atmos. Khung viền của máy vẫn sử dụng thép không gỉ, mặt lưng được ốp một tấm kính duy nhất.

Iphone 11 Pro và 11 Pro Max có bốn màu sắc gồm xanh sẫm, đen, trắng và vàng với giá khởi điểm 999 USD cho Iphone 11 pro và 1.099 USD cho Iphone Pro Max tại Mỹ.

Cũng tại buổi giới thiệu, Apple cũng cho ra mắt đồng hồ thông minh thế hệ thứ năm với nhiều tính năng mới. Trong đó, nổi bật nhất thời gian qua là tính năng phát hiện người dùng bị ngã và tự gọi cấp cứu. Đồng hồ thông minh thế hệ thứ năm của hãng sẽ có giá từ 399 USD, bản có kết nối dữ liệu mạng giá 499 USD tại Mỹ.