Podcast đang phát triển mạnh mẽ trên thế giới, một số quốc gia đã chủ động xây dựng hệ sinh thái podcast đa nền tảng, phát triển ứng dụng riêng và mở rộng hiện diện trên các nền tảng số nhằm tiếp cận khán giả trẻ. Ở Việt Nam, podcast đang được các cơ quan báo chí, đặc biệt là lĩnh vực phát thanh – truyền hình quan tâm đầu tư. Nhưng còn gặp khó khăn về mô hình sản xuất, chiến lược nội dung, khai thác nền tảng số, bản quyền, kinh doanh và nguồn nhân lực. Tổ chức hội thảo nhằm tạo diễn đàn trao đổi kinh nghiệm trong nước và quốc tế, đồng thời định hướng chiến lược phát triển podcast cho báo chí Việt Nam trong giai đoạn chuyển đổi số.

Đoàn công tác Báo và Phát thanh, Truyền hình Lai Châu dự hội thảo.

Hội thảo quy tụ nhiều chuyên gia trong nước và quốc tế về lĩnh vực nội dung âm thanh số, các ý kiến tập trung làm rõ vai trò của podcast trong chiến lược phát thanh hiện đại, đồng thời nhấn mạnh yêu cầu đổi mới tư duy sản xuất nội dung và nâng cao năng lực chuyển đổi số. Các ý kiến đã chỉ ra: cốt lõi của podcast vẫn là nội dung, nhưng giá trị khác biệt nằm ở cách thể hiện. Podcast tạo ra không gian giao tiếp gần gũi, nơi người làm báo truyền đạt thông tin và còn chia sẻ, kết nối cảm xúc với người nghe. Một podcast chất lượng bảo đảm tính chính xác, chú trọng nhịp điệu, cách dẫn dắt, khả năng tạo cảm xúc và sự tiết chế trong biểu đạt.

Đề tài cũng đang thay đổi, nhiều nội dung thời sự, quốc tế được kể lại theo hướng gần gũi, gắn với trải nghiệm cá nhân, trở thành cầu nối giữa thông tin vĩ mô và cảm nhận đời sống. Xu hướng podcast video – kết hợp giữa âm thanh và hình ảnh – đang dần hình thành, mở rộng khả năng tiếp cận và lan tỏa nội dung trên các nền tảng số.

Quang cảnh buổi hội thảo.

Các ý kiến tại hội thảo nhận định, podcast không chỉ là sự đổi mới về hình thức mà còn là biểu hiện của quá trình tái cấu trúc báo chí trong môi trường số. Khi công chúng thay đổi thói quen tiếp nhận thông tin, báo chí buộc phải đổi mới cách kể chuyện theo hướng linh hoạt, cá nhân hóa nhưng vẫn giữ vững chuẩn mực nghề nghiệp.

Podcast cũng mở ra hướng đi mới cho kinh tế báo chí khi ngày càng thu hút sự quan tâm của doanh nghiệp trong hoạt động tài trợ và quảng cáo. Với lợi thế về khả năng tiếp cận, xu hướng phát triển toàn cầu và tiềm năng doanh thu, podcast được kỳ vọng sẽ trở thành một trong những trụ cột quan trọng của báo chí trong thời gian tới.

Đáng chú ý, lần đầu tiên podcast được đưa vào Liên hoan Phát thanh toàn quốc với 97 tác phẩm dự thi từ 43 cơ quan báo chí, cho thấy sự quan tâm ngày càng lớn của các đơn vị đối với loại hình này.

Ông Đỗ Tiến Sỹ - Tổng Giám đốc Đài Tiếng nói Việt Nam phát biểu tại hội thảo.

Phát biểu tại hội thảo, ông Đỗ Tiến Sỹ - Tổng Giám đốc Đài Tiếng nói Việt Nam khẳng định: Phát triển podcast là một trong những trụ cột trong chiến lược chuyển đổi số của Đài Tiếng nói Việt Nam. Theo đó, nội dung số, không gian số và công chúng số được xác định là ưu tiên hàng đầu trong các quyết sách về tổ chức sản xuất, đầu tư hạ tầng và phân bổ nguồn lực. Podcast không chỉ là xu hướng mà đã trở thành hành động cụ thể, thể hiện quyết tâm hiện đại hóa phát thanh, mở ra không gian sáng tạo mới, đồng thời tiếp tục lan tỏa những giá trị nhân văn, phục vụ hiệu quả công tác thông tin, tuyên truyền...